神水资源网

粉丝营销失败案例 “锤子”暴跌折射粉丝营销软肋
站长资源 2024/11/20 佚名
2 0

　　粉丝营销，充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件，持续的技术创新能力支撑才是充要条件。

　　罗永浩的人文情怀，终于抵抗不住市场的“无情”——10月27日上午，锤子科技宣布，将于10月30日上午10:00起，对Smartisan T1手机的售价进行调整，调整之后，Smartisan T1 3G版16GB内存价格为1980元，3G版32GB内存价格为2080元，4G版32GB内存价格为2480元。

　　尽管锤子科技同时承诺10月18日后购买的用户，可获抵用券弥补损失，但是，对于一直标榜人文情怀的罗永浩，其一手打造的锤子手机正式上市仅仅3个月，降价幅度就高达30%，这不啻在竞争激烈的智能手机市场开了一个灰色的玩笑。

　　这个灰色的玩笑，对于一直宣扬人文情怀的罗永浩，无疑充满悲情。但是，对于永远遵循性价比的市场规律而言，某种程度上，可谓是必然会出现的现象。而对于在移动互联网兴起之下，当前层出不穷的粉丝营销，则更提供了一个必要的反思和考问。

　　聚焦到有情怀手机之称的锤子手机，其上市仅仅3个月就惨遭不测。对此，固然我们不宜先验地认定罗永浩“不踏实”，但是，不可否认的是，结合罗永浩在锤子手机上市前后的高调言行，应该说，罗永浩对其明星效应所可能带动的粉丝营销，当初还是太过自信。

　　在互联网、尤其是移动互联网时代，大众明星通过粉丝营销，快速强化其所创办产品的品牌属性，并最终带动其终端销售，这是很正常的，已经故世的乔布斯就是这方面的行家里手。

　　但是，与其他形式的营销一样，粉丝营销同样需要遵循其客观规律。首先，粉丝营销的明星效应转化，需要一定的领域匹配性，乔布斯是当代个人电脑的发明人之一，自21岁开始到其去世之前，一直都是全球互联网领域的创新领军人物，故而，其明星效应对苹果公司推出的iPod和iPhone系统，是具有很强的领域匹配性的。而罗永浩在国内虽然也属于明星人物，但其一直是知名的英文培训讲师，尽管其口才一流，但是，这种明星效应与其所创办的锤子手机之间，却是不具备领域匹配性的，是相对断层的。更何况，相较乔布斯，罗永浩的明星效应显然要逊色许多。

　　其次，粉丝营销需要创新能力支撑，无论相较乔布斯1997年回归时的苹果公司，还是相较雷军2010年创办的小米公司，其创办人的专业素养，以及公司实力，均远非罗永浩所创办的锤子科技可比。这并非是说，非专业人士创办的小规模公司，没有后发崛起的可能，而是说，在智能手机领域异军突起的最佳窗口期已过之下，后者的成功概率是相当低的。

　　其实，所谓的粉丝营销，充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件，但绝非充要条件，持续的技术创新能力支撑才是充要条件。

　　锤子手机的出师不利，给当下仍执迷于粉丝营销的诸多大师们警示：粉丝营销可以有，但不能过度依赖于此，更不能以粉丝营销为名，行市场忽悠之实。

广告合作：本站广告合作请联系QQ：858582 申请时备注：广告合作（否则不回）
免责声明：本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除！
www.sccsvx.com 神水资源网
39,976影音资源
44,792技术资源
21,817软件资源
651,128站长资源

更新日志

友情链接

杰晶网络 DDR爱好者之家 桃源资源网 杰网资源 富贵资源网 南强小屋 铁雪资源网 幽灵资源网 万梅资源网 狼山资源网 白云岛资源网 昆仑资源网 相思资源网 明霞山资源网 内蒙古资源网 黑松山资源网 茶园资源网 饿虎岗资源网 大旗谷资源网 常春岛资源网 岱庙资源网 兴国资源网 快活林资源网 蝙蝠岛资源网 帝王谷资源网 白云城资源网 伏龙阁资源网 清风细雨楼 天枫庄资源网 圆月山庄资源网 无争山庄资源网 神水资源网 移花宫资源网 神剑山庄资源网 无为清净楼资源网 金钱帮资源网 丐帮资源网 华山资源网 极乐门资源网 小李飞刀资源网 凤求凰客栈 风云阁资源网 金狮镖局 鸳鸯亭资源网 千金楼资源网 更多链接